Vender bonito.

2012.08.29

TEXTO LITERAL DE LA PUBLICACIÓN EL PAÍS SEMANAL: http://www.elpais.com/suple/eps/
ESCRITO POR EUGENIA DE LA TORRIENTE.

Un escaparate con alguno de los anuncios contemporáneos más espectaculares del mundo. Punto de partida para la publicidad se enfrente a un debate sobre la primacía de palabra o imagen. Y a su realidad cambiante: consumidores inmunes y el imparable empuje de la creatividad no anglosajona.

Si, pero estamos hablando de ello”, dice con tono triunfal mientras alcanza la última croqueta. El silencio le contesta mientras cada comensal se reprocha a sí mismo haber vuelto a caer. Ser tan previsible como para estar hablando de un funesto anuncio en una cena. Y quien dice funesto, dice incomprensible, feo, absurdo. Notorio, a fin y al cabo. Significativo, seguramente. La publicidad nos habla tanto de lo que somos como de lo que queremos ser, de nuestros anhelos y de nuestros miedos. Una idea que preside el macrorrecorrido del libro Adversting now! por las más espectaculares campañas gráficas contemporáneas de 40 países. Más un catálogo de ambiciones y pulsiones que de productos.

‘LAVAME’. La agencia Lowe Hunt, de Australia, realizó este anuncio del gel de baño Lynx para la empresa Unilever Australasia en el año 2005. El director creativo mundial de la agencia es el sudaficano Matthew Bull; el del anuncio, Adam Lance, y el fotógrafo, Sean Izzard.

“Lo que la publicidad hace no es vender: No somos vendedores. No podemos coger un producto, ponérselo al cliente en las manos y hacer que nos dé dinero. Hay muchos pasos antes de llegar hasta ahí. La gente dice: ‘El anuncio funciona, porque estamos viendo más’. Pero ¿no podría ser porque el precio era fantástico? No siempre es gracias a la publicidad. Eso es una chorrada. Hay mucha más gente implicada en el proceso: una fábrica llena de personas elaborando el producto, gente rompiéndose la cabeza para fijar los precios o conduciendo coches baratos para recoger pedidos. La publicidad no hace nada de todo eso. Se limita a decir que el producto existe. Los clientes son los que deciden si lo compran a no”. Así define su trabajo en el libro una leyenda de la publicidad. Neil French tiene 62 años, y además de desempeñar toda clase de ocupaciones en la publicidad (en todos sus escalafones), ha sido cantante, pornógrafo, representante de grupos de rock, actor y director de cine. Un personaje atípico que hoy es director mundial de WPP, y que en su web recopila sus trabajos y da peculiares y coloristas consejos de viajes (hoteles que le gustan y los que odia, la peor compañía para alquilar un coche…). Ver más información del artículo

Mutantes. Por obra de la moda.

2011.11.02

PUBLICACIÓN Y TEXTO LITERAL DE LA REVISTA SMODA: http://smoda.elpais.com/
FOTOS DE STEVEN MEISEL: http://steven-meisel.tumblr.com/
ESTILISMO EDWARD ENNINFUL, MAQUILLAJE PAT MCGRATH Y PELUQUERÍA JIMMY PAUL.

La suma de un buen diseño, la visión única de un gran fotógrafo y la actitud personal de una top dan alas a la metamorfosis. En estas fotografías la moda es el vehículo para explorar diferentes identidades. Cuatro grandes modelos posan como son y como pueden llegar a ser: ¡Magia!

↑ CAROLYN MURPHY. Aunque nativa de Florida, Calolyn es la encarnación de la perfecta surfera californiana. Vive frente al mar, coge olas al atardecer y deja que el sol dibuje las pecas de su rostro. Imagen de Estée Lauder desde hace una década, a sus 38 años ha posado para todos los grandes, de Avedon a Newton; de Testino a Demarchelier; de Weber a Lindbegh. El objetivo de Meisel la convierte en una impecable Babe Paley, musa de la alta sociedad de los años 40. (Foto de la izquierda) Vestido de Dior, colgantes de Hause of Waris, Loree Rodkin y Jennifer Meyer. (Foto de la derecha) Para la transformación luce vestido de Carolina Herrera, sombrero de Patricia Underwood, anillo y pendientes, todo de Van Cleef & Arpels; collar de Chanel, cinturón de Oscar de la Renta, reloj de Verdura.

Ver más información del artículo

0-254 Km. Texto y foto Eduardo Marco.

2011.07.01

ENCONTRÉ  POR MI APARTAMENTO ESTE ARTÍCULO. ME GUSTARÍA SABER DE QUE PUBLICACIÓN ES, YA QUE EN LAS HOJAS NO ME LO INDICA. GRACIAS.

FOTÓGRAFO EDUARDO MARCO: http://www.eduardomarco.com/

Es la playa más grande del mundo. Conquista un privilegiado espacio en el libro Guiness. En sus 254 Km. de mar y arena, podemos encontrar leones marinos y ballenas de increíble belleza. Los pescadores, solitarios, vivaquean como en una película de Fellini. También los hay en grupos que arrastran con esfuerzo redes de mil metros de extensión. En el kilómeno cero de la playa se levanta la ciudad de Río Grande, fundada en 1737. Es la más antigua del estado del Río Grande do Sul, en el extremo sur de Brasil. Su playa se llama Casino, debido al funcionamiento de un local abierto en 1898 y que disfrutó de su apogeo en los años 40. Hoy en día, la playa del Casino es un tranquilo y bello lugar en el comienzo de esta inmensa costa brasileira. A partir de ahí, recorrer sus 254 kms. en coche, bicicleta, caballo, caminando o de la manera más apropiada para cada uno, es una experiencia única: mar abierto, aguas revueltas, vientos fuertes, dunas, faroles, arena fina y blanca hacen de ella un recorrido comparable a las sensaciones que uno tiene al atravesar el desierto o al recorrer el Camino de Santiago. Sus cielos, sus colores, su vida marina, te transportan a otra dimensión. En el kilómetro 94, es posible observar un enorme navío en callado al que le sorprendió una tempestad en 1975. Las olas lo arrastraron hacia la playa. Es una imagen casi surrealista de inmensa belleza. Todo el recorrido es supuestamente igual. Pero a cada kilómetro, mar, arena y cielo parecen hablar un idioma distinto y sorprenden con sus detalles y texturas, formas, vientos, paz. Hacia el término de esos 254 kilómeÍos de costa, se encuentra una muralla de piedra que se adentra unos cuatro kilómetros en el mar. Fue construida en el siglo XIX para mantener abierto el canal de navegación de 32 metros de profundidad. En este momento uno se encuentra en el extremo sur de Brasil, frontera con Uruguay. En el otro lado está Chui, una pequeña ciudad de frontera, con libre comercio, tráfico caótico y una población de lo más variada que recuerda una frontera Indochina. Todo se concentra en una avenida que de un lado es Uruguay y del otro, Brasil.

Ver más información del artículo

Gisele Bündchen y Mario Testino.

2011.03.01